Журнал «Картопляна система» видається з 2009 року. У лютому 2020 року журнал зробив потужний ривок в інтернет-простір: запустив новий сучасний багатомовний сайт, відкрив групи для спілкування з читачами в соцмережах і месенджерах. Про те, навіщо були зроблені ці кроки і які плани видання будує на майбутнє, в інтерв'ю з директором з розвитку Віктором Ковальовим.
- Відвідуваність журналу зросла з моменту запуску нового сайту?
- Так, причому приріст відразу виявився набагато більше, ніж ми планували: спочатку наш сайт відвідувало близько 2 тис. Чоловік в місяць. До кінця липня кількість відвідувачів стало досягати 8 тис. Чоловік в день, і мабуть, на цьому ми не зупинимося.
- У чому причини такої уваги читачів?
- Читачів приваблює актуальна, постійно оновлювана інформація, зручний сайт. Крім того, матеріали, опубліковані на порталі журналу, сьогодні автоматично перекладається на всі мови світу, тобто наше видання стало працювати не тільки для російськомовних користувачів.
- Для чого це потрібно? Видання скоро перестане бути вітчизняним?
- Приблизно 80% матеріалів, що публікуються на сайті журналу «Картопляна система», присвячені російському картоплярства. Але ми вважаємо (а Яндекс Метрика цю думку підтверджує), що все, що ми розповідаємо про Росію (країні, яка є одним з найбільших виробників картоплі в світі), цікаво не тільки вітчизняним читачам. А по-друге, тема вирощування картоплі інтернаціональна за визначенням, не дивлячись на різницю в кліматі, технологіях тощо. Статті, розміщені на нашому сайті, читають і передруковують в Казахстані, Аргентині, Канаді, Нідерландах, навіть в Південній Африці, і це здорово. Журнал об'єднує професіоналів з усього світу.
Ми і надалі плануємо писати в більшій мірі про досвід і розвитку російських регіонів, але при цьому не залишимо без уваги і досягнення зарубіжних картоплярів.
- А з якою метою створено стільки сторінок в соцмережах? Журнал сьогодні представлений в Facebook, VK, Одноклассниках, Twitter, Instagram, LinkedIn, Telegram.
- Ми хочемо бути ближче до своїх читачів. Бачити їх реакцію на опубліковані матеріали, брати на озброєння теми, які їх дійсно хвилюють. Майданчиків багато, тому що наша аудиторія неоднорідна, кожному зручний свій канал для спілкування.
Крім того, багато хто з цих груп вже перетворилися в самостійні «засоби масової інформації». Канал «Агрономія» в Telegram, наприклад, використовується для обміну інформацією по технології вирощування, досвідчені агрономи дають поради новачкам, втручання модератора від журналу вже не потрібно. «Торговий майданчик» в тому ж Telegram служить місцем зустрічі виробників сільгосппродукції і оптових покупців.
- Давайте повернемося до друкованої версії видання. У 2015 році журнал оголосив акцію з безкоштовного підписці для бульбоносних господарств Росії. З тих пір до читацької аудиторії приєдналися десятки господарств з усіх куточків країни. Чи буде цей проект продовжений?
- Так, обов'язково. Незважаючи на те, що всі матеріали друкованого журналу ми дублюємо на сайті, «паперове» видання залишається дуже затребуваним. Заявки на підписку приходять зі звий країни, від Калінінграда до Далекого Сходу, і ми дуже вдячні рекламодавцям журналу, які, вкладаючи кошти в журнал, дають нам можливість робити розсилку.
Я скажу більше: ми б із задоволенням розширили цей проект (в редакції регулярно звертаються з проханнями вислати журнал в країни ближнього зарубіжжя: Казахстан, Білорусь), якщо знайдуться компанії-спонсори, готові оплачувати витрати з пересилання. На мій погляд, це перспективна тема для співпраці: разом з журналами можна було б відправляти флаєри з корисною для картоплярів інформацією, зразки насіння, добрив, ЗЗР. Якщо хтось зацікавиться і відгукнеться, буду радий обговорити подробиці.
- Які завдання видання ставить перед собою зараз?
- Ми випускаємо інформаційно-аналітичний журнал. Основне завдання видання - бути корисним для читача. І я зараз говорю не тільки про те, що статті в журналі повинні бути максимально практикоорієнтовний, щоб люди могли використовувати досвід успішних сільгоспвиробників або поради вчених в реальному житті.
Журнал може служити інструментом для розвитку кожного господарства, їм тільки треба вміти користуватися. Наприклад, редакція постійно проводить акції, що закликають картоплярів розповісти про історію своїх підприємств, опублікувати фотографії полів. Ми розміщуємо всю цю інформацію безкоштовно, так як для журналу важливо перебувати «на гребені хвилі», надавати читачам актуальні відомості про ситуацію в країні. А для господарств такі публікації - можливість наочно показати, як професійно вони працюють, який класний картоплю вирощують, підвищити популярність свого бренду і, цілком ймовірно, знайти нових покупців своєї продукції, укласти вигідні контракти на поставку з торговими мережами або переробними підприємствами. Поки бажаючих розповісти про себе не дуже багато, але я впевнений, що це тимчасово. Тим більше, що наші журналісти завжди допоможуть з обробкою інформації.
- А досягнення нових фінансових результатів?
- Це теж важливо, ситуація для розвитку ЗМІ, особливо «паперових», залишається досить складною. Курс євро зростає, що позначається на вартості друку. Але з іншого боку, через пандемію в світі різко скоротилася кількість виставок, які для багатьох компаній служили основними майданчиками представлення своєї продукції і послуг. Наш журнал, який має велику базу для розсилки, може послужити успішної альтернативою і допоможе донести всю необхідну інформацію до профільної аудиторії.
- Скільки номерів журналу ще вийде в 2020 році?
- Два. Перший (фактично це журнал №3, 2020) буде надруковано до 10 вересня, матеріали в нього збираємо ще буквально два тижні. Дата виходу другого (журналу №4, 2020) - 17 листопада, матеріали в нього будемо приймати до 30 жовтня. Зв'язатися з редакцією можна за телефонами:
+7 967 712 0202 Віктор Ковальов, директор з розвитку
+7 910 381 47 76 Алла Шибалова, бренд-менеджер
+ 7 910 870 61 83 Ольга Максаева, головний редактор
КС