В рамках стратегії сталого розвитку "Відповідально до мети" компанії PepsiCo бренд Lay's запускає соціально орієнтовану кампанію "Поділися посмішками разом з Lay's". 1 рубль * з кожної упаковки Lay's йде до Фонду підтримки осіб з порушенням розвитку та інтелекту (НРІІ) "Кращі друзі" на реалізацію програми інклюзивної дружби
"Поділися посмішками разом з Lay's" - це нова соціально орієнтована кампанія бренду. Один з головних приводів для усмішки - це дружба, і важливо допомогти знайти справжніх друзів тим з нас, кому це дається непросто. В рамках кампанії бренд Lay's підтримує фонд "Кращі друзі", який допомагає людям з порушеннями розвитку та інтелекту (НРІІ) знаходити друзів і разом з ними відкривати для себе світ повний посмішок.
Данило і Марія почали спілкуватися на заняттях "Кращих друзів" з англійської мови. Але виявилося, що у хлопців куди більше спільних інтересів. Тепер кожна їхня зустріч дозволяє їм дізнатися щось нове: хлопці ходять один до одного в гості, відзначають разом дні народження, відриваються на квестах і відвідують музеї.
Дружба Данила і Марії - одна з тих історій на сайті фонду "Кращі друзі", Що надихнули бренд на співпрацю з фондом в рамках кампанії "Поділися посмішками разом з Lay's".
Все літо 1 рубль * з кожної проданої упаковки чіпсів Lay's з посмішкою буде направлений * в фонд "Кращі друзі" на реалізацію програми дружби *, а Данило і Марія стануть особами кампанії "Поділися посмішками разом з Lay's".
Інклюзивна дружба нічим не відрізняється від звичайної: хлопці разом ходять на майстер-класи, на каток, в боулінг, в кафе, в гості, просто гуляють і діляться один з одним посмішками. Навіть відстань не перешкода - можна спілкуватися з одним і онлайн. Також учасники програм з фонду "Кращі друзі" отримують необхідну підтримку і допомогу з особистісного розвитку та придбання трудових і професійних знань і навичок самостійного життя.
Завдяки підтримці Lay's фонд "Кращі друзі" зможе розширити масштаб і географію програми дружби. До кінця 2021 року буде проведено цілу серію розважальних і освітніх заходів в шести містах Росії - Москва, Воронеж, Нижній Новгород, Казань, Єкатеринбург і Новосибірськ, а також буде організовано інклюзивний табір для учасників програми дружби з цих міст.
У світі 200 млн осіб (з них росіян - більше 1 млн) мають порушення розвитку і інтелекту, і у них ті ж потреби, що і у людей без інвалідності: вони хочуть і можуть дружити, проте часто виявляються в соціальній ізоляції. Спілкування і дружба з однолітками без інвалідності - один з ефективних інструментів соціалізації людей з НРІІ. це допомагає їм стати повноправними членами суспільства і розкрити свій потенціал.
"Програма дружби - це одна з основних програм фонду. Її мета - створення дружніх відносин між людьми з порушеннями розвитку і без, ми займаємося реалізацією програми дружби більше 10 років. За цей час заходу фонду, які проводяться в рамках програми дружби, об'єднали понад 500 хлопців з НРІІ і більше 1 500 волонтерів. На сьогоднішній день у нас у фонді 42 пари індивідуальної дружби, з історіями яких ви можете ознайомитися на сайті фонду та переконатися в тому, що інклюзивна дружба така ж, як і звичайна ". - ділиться директор фонду "Кращі друзі" Денис Роза. "« Поділися посмішками разом з Lay's »- це соціально орієнтована кампанія бренду, головна мета якої - підвищувати якість життя, створюючи рівні можливості для місцевих громад. Співпраця з фондом «Кращі друзі» "- це частина великої екосистеми. Крім того, що ми підтримуємо програму дружби фонду, ми надаємо підтримку локальним фермерам, які зайняті у виробництві картоплі для чіпсів Lay's. Центральний елемент кампанії - розвиток ланцюжка добра, яка стартує в кінці липня в Інстаграме, а 2 серпня - ВКонтакте. Для участі в ланцюжку добра ВКонтакте можна поділитися в соцмережі історією з брендованої AR-маскою і хештегом # УлибайсясLays. За кожну історію з хештегом ми теж переведемо * 1 рубль в фонд. Маску можна вибрати в каталозі або отримати в повідомленні від Lay's, відправивши одному брендований подарунок з котом Персиком, постійним героєм соцмережі. А в Інстаграме ми проведемо конкурс, учасники якого можуть розмістити або фото з пачкою Lay's з посмішкою, або Сторіс з нашої AR-маскою. І до посту, і до Сторіс потрібно додати хештег # УлибайсясLays. Ми будемо розігрувати круті призи, серед них - можливість опинитися разом з хлопцями з фонду на медіаекране кінотеатру «Жовтень» в самому центрі Москви. Ми раді запропонувати всім бажаючим стати частиною ланцюжка добра, - а почати можна завжди з посмішки ". - коментує бренд-менеджер Lay's Катерина Соловйова.