Аналітична компанія GlobalData опублікувала тренди для індустрії упаковки на основі опитування громадської думки, яке провела у 2019 році в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні.
Насамперед, споживча поведінка змінюється відповідно до бажання вести здоровий спосіб життя та знизити негативне навантаження на навколишнє середовище.
Тренд на еко-упаковку
69% респондентів віддають перевагу продуктам в упаковці з матеріалів, що переробляються, а 71% опитаних вибирають багаторазову упаковку. Також еко-упаковка відіграє важливу роль при позиціонуванні рослинних продуктів як альтернатива традиційним у сегменті для веганів та вегетаріанців.
Прозорість та якість
Клієнти все частіше звертають увагу на склад продукту, вказаний на етикетці, тому очікують від виробника повної прозорості у вказівці інгредієнтів. 65% респондентів роблять покупки з урахуванням їхнього впливу на здоров'я. У свою чергу виробники намагаються підкреслити корисність продукту за рахунок спеціальних вказівок (без ГМО, без глютену, без цукру, без добавок) і вибирають повністю прозору тару, щоб посилити враження свіжості і натуральності.
Довіра та контроль
Ще один запит споживачів сформував тенденцію на інвестування в цільові програми з тестування якості продукції та перевірки ефективності ланцюжка постачання. 68% опитаних звертають увагу на те, наскільки бренд і продукт заслуговує на довіру. Крім того, виробники намагаються виключити випадки шахрайства, щоб «підробки» не зашкодили репутації компанії та споживачам.
QR-коди та smart-упаковки
Почасти задовольнити споживчий запит на контроль якості виробникам допомагає вказати додаткові дані у вигляді QR-кодів на упаковці. Респонденти позитивно оцінюють можливість відстежити шлях продукту на всіх етапах логістики, а маркетологи за рахунок нововведень скорочують дистанцію між брендом та споживачем, проводять аналітичні виміри та отримують зворотний зв'язок у режимі реального часу.
У таких країнах як Південна Корея, Японія та Китай QR-коди використовуються також для скорочення розриву між фізичним та цифровим світами. Так, наприклад, швейцарська компанія ScanTrust у партнерстві з шанхайською Cambio Coffee впровадила технологію блокчейн при постачанні кави. Кожна упаковка кави має унікальний QR-код, що гарантує захист продукту від копіювання та підробки.
Використовуючи успіх запровадження QR-кодів, виробники стали залучати покупців за рахунок smart-упаковки. Додаткова інформація про інгредієнти зашифровується за допомогою штрих-кодів, і пізніше покупці зчитують її через спеціальні мобільні програми.
Джерело: FruitNews за матеріалами GlobalData